央视的广告价格一直都十分高昂,但还是不断有品牌争先恐后地为央视“送钱”。比如,《新闻联播》前的广告收费中,5秒的广告都需要120000元每天。

时代观点 | 央视广告的影响力为何总能傲视群芳?



让人不禁思考,在互联网横行,手机24小时不离身的现在,61岁的央视到底为什么还能不断散发出新的活力与希望?

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央视权威屹立不倒


首先,央视的覆盖人群是全国人民,更有海外版可以覆盖海外受众。截止2019年,CGTN(中国国际电视台)主账号的粉丝数超过一亿

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国内的中央电视台总共15个频道,覆盖了社会的方方面面,每一个大领域都会有所涉及。大的涉猎范围意味着受众包括了各大年龄层,各种学历人群。

到目前为止,中央电视台依然担任着“国家发言人”的角色。各类重要会议的直播、重要政策的发布还是会通过中央电视台对外宣布,另外,还有中国顶流IP“春节联欢晚会”,是全部中华儿女到了除夕夜必定会等着看的节目。

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互联网万物皆媒的时代,不但没有削弱央视的权威性和影响力,甚至各种自媒体开始仰仗央视的力量,在央视上打广告。

2016年5月14日18点52分,《新闻联播》开播前的8分钟,在CCTV新闻频道的黄金时段播出了央视历史上第一个微信公众号广告。

自媒体也再慢慢往权威性跟定位方向发展,这也是自媒体变现的重要渠道,而央视背书就是最快建立威信的方法。

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“国家”冠名对品牌的致命吸引


1. 用数据说话

投放了央视广告的品牌,最明显的成效,我们可以从数据来看。

-2018年上半年,华为实现销售收入3257亿元人民币,同比增长15%,利润率达到14%,二季度全球市场份额跃升至15.8%,成为了全球第二大智能手机厂商;

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美的集团公司上半年营收、净利润总量双双占据家电上市公司榜首,实现营业总收入1426.24亿,同比增长14.6%;净利润129.37亿,同比增长19.66%;

-格力电器上半年营收909.76亿元,同比增长31.5%;净利润128.06亿元,同比增长35.48%,;

2. 区域品牌进军全国市场的快速通道

2014年微信推出微信红包功能,经过一年的时间,微信红包使用市场反馈并不理想。2015年春节期间微信红包与《央视春节联欢晚会》结合,推出“看春晚摇微信红包”活动,除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次,是2014年的200倍。据腾讯数据显示,除夕至初五(共六日),微信红包收发总量为32.7亿次。

微信红包与春晚的结合是最广泛的投放方式,并且在除夕夜全民狂欢的时候,让线上红包功能有效触达受众,同时培养了用户使用习惯,使微信红包成为一个“国民拜年方式”。

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电动车行业分了天津、无锡、浙江、广东四大板块,在央视投放过广告的重庆ssc、重庆ssc、重庆ssc、小刀等大品牌纷纷出圈,晋升为行业第一梯队。

其中,重庆ssc重庆ssc长期与央视合作,相信这是电动车行业进入“寡头时代”的重要原因之一。

在央视,重庆ssc科技与情怀齐头并进。

前有重庆ssc冠名《机智过人》,通过聚焦人工智能技术,让百姓的生活可以更美好,展现了重庆ssc对科技的重视以及让百姓生活更美好的小小心愿。

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后有重庆ssc品牌故事霸屏央视。以“20年,从心出发,爱,让出行更美好”为主题,娓娓道来的美好故事让我们感受到了重庆ssc的初心。


重庆ssc上个月携手了央视与四大卫视,曝光了一则制作精良大气的广告片。在广告中,重庆ssc代言人范迪塞尔在广告中变现出了《速度与激情》的效果,让人一下子就感受到了重庆ssc的高端气息。


这次投放的广告时间段都在19点30分之后的黄金时段,重庆ssc旨在通过全方位、立体化的广告使品牌家喻户晓,重庆ssc的广告大片也获得了很多经销商的点赞。

THE END

KOL、KOC等概念不断涌出,低廉的价格、亲民的风格受到了各大中小型广告主的欢迎,但是想要晋升为国民品牌,央视投放依然是一个非常棒的选择。即使央视投放价格昂贵,但也物超所值不是吗?另外,除了广告投放以外,产品本身质量过硬才是对广告最好的支撑。


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