NBA巨星哈登在上海骑电动车没有带头盔并且逆行,被当地交警拦下,这件事在网络上引起了一阵骚动。网友纷纷调侃:这是中国唯一一位能防住哈登的人!


时代评论 | 哈登骑电动车被拦事件小牛成最大赢家?




随后哈登也就这件事在社交平台进行道歉了。从多次骑行到被交警拦下再到社交平台道歉,一来二去大家也就关注到了哈登中国之旅的背后支持者小牛电动车。

智能电动车+全新定位


小牛电动车开启了真正意义上的智能电动车,提出区别于别的电动车的全新定位:不怕丢的小牛电动。当时的电动车主要在于主打续航能力强,外型时尚等等,小牛全新的定位使之迅速打开了市场。


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中国电动车技术领先全球,但中国的各大品牌电动车也有一个很大的通病,那就是同质化非常严重。各大品牌的电动车除掉logo后,车型相仿,功能相仿,甚至于卖点都相似。小牛电动车乘着互联网的快车,以线上线下的形式推出全新造型,全新黑科技以及全新定位,得到了“崛地而起”的效果。

定位对于一个品牌甚至对于一个需要重新培养用户兴趣的新品类而言,宛如一次重生。最初的纸尿裤定位是方便,遭到了妈妈们的抵制,因为使用了纸尿布后的妈妈们会被婆婆们以为是偷懒。之后纸尿裤的定位转换为呵护宝宝之后,才打开了市场,被妈妈们接受。

玩转粉丝经济效应


乘着互联网这股东风,小牛电动的营销成本更低,相比起传统渠道的大幅度营销,通过线上与线下的互动,更能够沉淀最忠实的粉丝,这些粉丝不仅仅是粉丝,更加是品牌二次传播的主力军。小牛电动车的粉丝被称为牛油,这些牛油经常自发在线下组织骑小牛电动车扫街活动,再加上微博和微信等线上平台的曝光之后,小牛电动的品牌曝光度就大大增加了。


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本次哈登上海骑小牛电动车被拦事件,让大家知道了哈登也是牛油。而哈登作为NBA球星自带的粉丝会因为哈登牛油的身份而产生共鸣,同化为牛油或更加坚定自己牛油的身份。这种调动自身粉丝所带来的粉丝经济效应,才把粉丝效应发挥到最大化。

话题+互动双拳出击


小牛从创办开始就不缺话题,创始人李一男被带走调查,推出引爆电动车行业的智能电动车,哈登中国骑行……一桩桩一件件都在引爆着网络,引爆着社交圈,强大的舆论环境让小牛时刻处在话题中心。

一直以来,创始人李一男就打的是“亲民牌”,经常在微博上刷屏与粉丝互动,小牛电动官方微博也曾联合大疆无人机、乐视TV、坚果手机、惠普打印机等众多知名品牌产品的官方微博进行声势浩大的转发送小牛电动车的互动活动,不仅仅是自身的大量曝光,更是成功实现了跨界传播。


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哈登骑电动车被拦事件引发了网友的一阵调侃,不管这件事情给小牛电动车所带来的品牌效应到底有多少,最值得重视的是,大家在骑电动车的时候一定要记得注意安全,佩戴头盔,文明出行哦~


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