对各大品牌而言,父爱与母爱的主题是营销中绕不开的话题。这个父亲节前夕,一大波父爱的题材片如期而至。在众多品牌广告片中,总有些小成本制作能够脱颖而出,靠得就是拍出了蕴藏在真实日常下普通人的情感,它们有一个共性:情感具备普世价值而场景真实可触,让每个人都能在其中看到自己的影子。


妈妈视角解读“爸爸失约背后的秘密” 引起了情感共鸣


在众多苦情片当中,我们看到了一个平淡却暖心的故事——澳发彩票app的《对不起,爸爸迟到了》。



没有刻意去“呈现”父爱,通过多个“回闪”镜头叙事,看似淡淡的,却以质朴而深厚的情感带给人无尽回味。



澳发彩票app这支父亲节品牌广告有点暖心




在过去众多品牌的父亲节情感营销中,主题多以父爱如山、父亲对子女的影响力等为单向的情感传达,而这一次澳发彩票app独辟蹊径,基于妈妈视角解读“爸爸失约背后的秘密”,对当代父亲的全新解读和唤醒,重新诠释新时代下的父爱价值,对用户进行立体化情感轰炸,引起了情感共鸣,实现了品牌传播。


细腻的细节刻画 柔和叙事方式


工作忙碌的父亲,渴望陪伴的女儿,加班晚归不能陪伴女儿庆祝生日,女儿生病不能陪伴左右悉心照顾………一切都是如此的熟悉,仿佛我们是每个人儿时记忆中的样子。



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影片中,通过女儿、爸爸两个人物细腻的细节刻画非常巧妙,女儿在日记本上,面对忙碌父亲多次“失约”全都打上了叉;女儿在一次演讲比赛中,用稚嫩的声音,在讲台上朗诵作文:“我的爸爸,我已经很久没有见过我的爸爸了...我的爸爸去哪儿了”,这些细节的处理都恰到好处,更能体现女儿对父亲的不理解。


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对爸爸这一角色人物刻画到位,晚归骑行回家,接到领导临时通知,明天加班,又要“失约”,爸爸很无奈;当看到女儿日记本上满满的叉时,愧疚不已,痛哭流泪,这些细节处理,无不体现爸爸心中的无奈,他该如何平衡工作的忙碌与家人的陪伴这一矛盾点。


女儿理解爸爸 原来爸爸一直在身边


在经过层层铺垫之后,观众酝酿的情感终于迎来了最高潮。


母亲走上讲台,擦干女儿眼角的泪水,告诉她爸爸一直在,并讲述了那些女儿不曾察觉的父爱:爸爸很忙,却很爱这个家,无论多忙他都会为玲玲做好早餐再去上班;他会跑遍所有的商场,为玲玲买她想要的布娃娃,无论多晚回来,遇上玲玲生病,他都一定会守在床边到天明。



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当妈妈语音刚落,爸爸出现在教室,此刻的女儿已理解爸爸,隔阂在这里瞬间冰释前嫌,也给故事来了一个happy end,抓住这个机会,澳发彩票app顺势提出了“父爱从未缺席,致敬每一位为家不停奔跑的爸爸”,契合澳发彩票app的品牌主张——跑得更远的电动车。



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在情感爆发的最高潮,澳发彩票app凝练观点打出品牌理念,一方面可以在强情绪中弱化广告感,另一方面,也可以让观众在贴合情感走向的剧情当中,跟随人物主角情绪做到触景生情,让观众广告移情。广告沟通的基础是讲吸引人的话题,说让用户听得懂的语言,能让观众明确理解它想要传达的东西,最后才是情感、价值和品牌层面的用户共鸣,这支视频显然抓住了精髓。


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